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3分半でわかる!アメリカン・ビジネス

#23: ガソリンスタンドが展開する「インストア・マーケティング」 (2008.10.23)

最近、ロサンゼルスの街中でよく目にする光景なのですが、意外なところにテレビ・モニターが設置され、新しいマーケティング手法として、注目されています。

どこに設置されたかというと、なんとガソリン・スタンドなのです! 正確に言えば、ガソリン・スタンドの各ステーションの上部にフラット・テレビを 設置しているガソリン・スタンドが増えてきているのです。

gasstationアメリカ、特にロサンゼルスは車社会。 車なしでは、近所のスーパーマーケットにさえ行けないということがあります。 そんな、車に依存した多くのドライバーたちが必ず立ち寄る場所、そうです、そこがガソリン・スタンドなのです。車種や走行距離にもよるので一概には言えませんが、少なくとも1週間に1回ぐらいは必ずガソリン・スタンドに立ち寄るんではないでしょうか。

ガソリン・スタンドで給油を行う際、アメリカでは圧倒的にセルフが多いのです。 自分でガソリンの種類を選択してから、給油を開始するのですが、その給油を 待っている時間が結構長く感じるのです。

そんな時、各ステーションに置いてあるテレビが威力を発揮します。ヘッドラインニュース、株式情報、スポーツの結果、交通渋滞情報などコンテンツは多岐に渡り、そのニュースの間にコマーシャルが入るのです。

話題のインストア・マーケティングってどんなもの?視察プランからアポイントの交渉まで、貴社のベストシナリオをお届けします!「フィールド調査」サービスや「フィールド視察」サービスの詳細はコチラへコンテンツ提供主/広告主側からして見たら、その場で3〜5分は視聴してくれるお客を捕まえることができる、視聴者側からして見たら、待ち時間を楽しませて くれるということで、お互いメリットがあるように思えます。また、そのテレビを設置しているガソリン・スタンドを経営している側からして見たら、その放送 でガムやジュースの宣伝を見た視聴者、その商品を買いに、お店の中まで入ってきて、買ってくれるかもしれないという期待もありますよね。まさに、三者が喜ぶ、一種の「インストア・マーケティング」。

「インストア・マーケティング」に関しては、この「3分半でわかるアメリカン・ビジネス」でも取り上げましたが、この「ガソリン・スタンドTV」もまさに今注目すべき「インストア・マーケティング」のひとつと言えるでしょう。ますます広がる「インストア・マーケティング」ですが、この次はどんな新たな手法が生まれるのでしょうか。ますます目が離せません。



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