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3分半でわかる!アメリカン・ビジネス

#20: パーティ関連ビジネスがさかんなアメリカ! (2008.03.10)

アメリカでは、パーティが多く行われます。ホーム・パーティ参加者みんなが手料理を持ち寄って楽しむポットラック・パーティ、結婚前におこなうバチェラー・パーティやバチェラレット・パーティ、出産前に女性だけでおこなうベイビーシャワー、ハロウィーンやニューイヤーなど、あらゆるオケージョンでホーム・パーティが開かれます。また、アメリカ人のパーティ好きは屋内、屋外を問いません。例えば、テールゲート・パーティというアメリカではよく行われるパーティがありますが、これは、アメフトの試合前に、球場の外の駐車場でバーべキュー・パーティをして盛り上がるというものです。さらに、ビジネスの場でもパーティはよく行われており、企業内でも社員のバースデー・パーティなどは当たり前のように行われます。このように様々なパーティが行われているだけあって、アメリカにはパーティに関連する様々なビジネスが存在します。

partyパーティというと真っ先にバースデー・パーティを思い浮かべる人も多いと思います。アメリカでのバースデー・パーティは家族にとっての一大イベントで、盛大に行われます。ホーム・パーティを催す場合が多いのですが、何か特別なことをしたい、または、ホーム・パーティをするには手ぜまだ、という人のために面白いサービスが存在します。例えば、ロサンゼルス郊外のパサデナ市にあるキッズ・スペース・ミュージアム(子供を対象にした体験型ミュージアム)では、子供を対象に、パーティ会場を貸し出すだけでなく、有名レストランからのケータリング、パーティの来客者に手渡すおみやげセットなどをパッケージで提供しています。また、リテール・ストアでも、日本でもおなじみの人気リテール・チェーン、Build a Bear Workshop(ビルド・ア・ベア・ワークショップ:オリジナルのぬいぐるみを自分で作ることのできる体験型ストア)などは、子供が友達を招待してみんなでぬいぐるみを作るパーティ・パッケージを提供しています。

また、ホーム・パーティで最も手がかかるのは料理を用意すること。このようなときに、シェフを呼んで料理を作ってもらうのは昔からありますし、日本でも、珍しいサービスではありません。しかし、そこにひとひねり加えて、シェフを呼ぶだけでなく、そのシェフと一緒に料理を作ってしまおうというユニークなサービスもあります。参加者全員でシェフに作り方を教わりながら、一緒に料理を作っていくという、ホーム・パーティーが盛んなアメリカらしいサービスです。

パーティ関連商品に目を向けてみると、アメリカのパーティ・サプライ市場は、120億ドル(1.2兆円)規模といわれ、Party City(パーティ・シティ)、Party America(パーティ・アメリカ)、Party Land(パーティ・ランド)、Factory Card & Party Outlet(ファクトリー・カード&パーティ・アウトレット)など、パーティ商品を専門に扱う年商1億ドル以上のリテール・チェーンが多数存在します。また、子供用のパーティ用具(ふくらませて使う大型遊戯具など)のレンタル・ビジネスに関しても、消費者の間でたくさんのニーズがあり、それに伴い成長しているフランチャイズがいくつも存在します。

日本でも最近、自宅でハロウィーン・パーティを開く人が増えるなど、ホーム・パーティが流行り始めているという記事を目にしました。パーティ文化の発達しているアメリカを見ると、日本でも応用可能なたくさんのビジネス・アイディアを見つけることができそうです。



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