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#14: 次々と業界参入が相次ぐペット関連市場
(2007.04.16)
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アメリカ国内におけるペット所有世帯数は6,910万世帯といわれ、なんと全体の63%を占めるそうです。アメリカのペット市場は、現在アメリカで最も成長している市場のひとつと言われており、2005年の市場規模は352億ドル（3兆5,200億円）、これは10年前の2倍という計算になります。この目覚しい成長の背景には、少子化、高齢化の影響でペットを飼う人が増えたこと、また、ペットを家族の一員として考え、自分の子供と同様にペットにお金をかける人が増えてきたことがあるようです。ペット業界における近年の顕著な傾向として、衣食住の高級化があります。特に、食に対する要求は高まってきており、ペット用ナチュラル＆オーガニック・フードは  ペット業界の中でも成長著しい分野であるといわれています。ペット用品スーパーストア大手のPetSmart（ペッツマート）、Petco（ペトコ）はもちろん、ディスカウント・リテーラーのWal-Mart(ウォルマート)、Target（ターゲット）も2006年から自社ブランドでオーガニック/ナチュラル・フードの販売を開始しています。また、オーガニック専門チェーンのWhole Foods Market（ホール・フーズ・マーケット）も自社ブランドのペット・フードを販売するなど、大手の参入が相次いでいます。「ペットにも体に良いもの、安全なものを食べさせたい」という消費者のニーズは年々高まる傾向にあり、ペット・フードの多様化、高級化は今後も続いていくと思われます。また、最近目立つ傾向として、ラグジュアリー・ブランドによるペット市場への参入があげられます。Gucci（グッチ）、Coach（コーチ）、Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）、Hermes（エルメス）などの有名ブランド各社がペット用アイテムを販売している他、ロサンゼルスのセレブ御用達ブランド、Juicy Couture（ジューシー・クチュール）はペット用キャリー・バックやベッド、アパレルの販売に乗り出しています。また、高級ペット用品だけを取り扱う“ペット・ブティック”もお目見えしており、アパレル、ペット用シューズ、ジュエリー、首輪などに加えて、ペット用の*ギフト・レジストリーを設けるなど、高所得者層のニーズを理解した商品やサービスを提供し、注目を集めているようです。 さらに、ペット用品の高級化は「住」の領域にまで及びます。最近では、ペット・ハウスに特化した建築/デザイン会社まで登場しています。また、ペット・ホテルの高級化も進んでいるようで、ペッツマートが本格展開を始めたペット・ホテルは1泊$30前後、ラムスキンのブランケットやテレビを各部屋に常備するなど、人間顔負けの豪華さです。24時間いつでもチェックインでき、獣医も常駐しているなど、ペット・オーナーにコンビニエンスと安心を提供する環境が整っています。 ペット関連市場の高級化、多様化は今後もますます進んでいきそうです。「特殊なペットが一時的に流行る」というのは日本でも昔からあった傾向ですが、今後は「犬」や「猫」などの定番ペットを対象とした商品やサービスのニッチ化、細分化も進んでいくことでしょう。ネットの発達の恩恵を受け、「猫のためのヘルス・フード･ストア」や、「小型犬のためのアパレル・ストア」などというビジネスも台頭してきています。多様化する消費者ニーズに対応するアメリカのペット市場には、今後も新しいビジネスが次々と生まれてきそうです。 *ギフト・レジストリー ギフトの受け手が自分の欲しいものをリスト化し、登録しておくシステム。ギフトの贈り手はこのリストの中から選んで贈る仕組みになっている。結婚祝いや新生児祝いの際にアメリカでは一般的なシステムであり、小売店やカタログ業者などが主に展開している。 関連ブログはこちらです。 『依然未解決：ペット･フードの大規模リコール』 『PetSmart、ペットホテル本格展開へ』 
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